Con el aumento constante de usuarios en Internet y redes sociales en Argentina, la pregunta clave que surge es dónde enfocar los esfuerzos para un posicionamiento digital eficaz. Los expertos de Agencia Eleven analizan los datos más recientes del ecosistema web y plantean una estrategia integral.
El número de usuarios de Internet en Argentina continúa en aumento: con una penetración del 88,4% de la población total, en enero de 2024 ascendÃan a 40,58 millones, según cifras de DataReportal. La misma tendencia al alza se advierte en el ecosistema de las redes sociales: con 31,3 millones de identidades activas en el paÃs en enero de 2024, significa que 68,2% de la población total tiene presencia en ese entorno. Desde otra perspectiva: el 77,1% de la base total de usuarios de Internet en Argentina tenÃa cuenta en al menos una plataforma a comienzos de año.
Ante este panorama, cabe preguntarse dónde conviene destinar mayores esfuerzos para lograr un posicionamiento digital eficiente: ¿Optimización SEO o engagement en redes sociales?. “En realidad, se trata de formular estrategias complementarias y simultáneas con un factor determinante en común: la generación de contenidos de calidad. A partir de allà y con un plan consistente y basado en recursos como, por ejemplo, backlinks es posible potenciar las intenciones de búsqueda”, afirma Andrés Kloster, CMO y cofundador de Agencia Eleven.
Desde ya, las estrategias para obtener resultados en ambos espacios son diferentes. Aunque posicionarse en buscadores también requiere de contenido y de generación de branding, por ejemplo, a través de un blog, hay diversos factores que determinan el éxito, como la estructura de la web, la optimización de las URL, un diseño responsive, enlaces de calidad y buena experiencia de usuario, entre otros.
En tanto, en las redes sociales la creación de contenido de calidad que genere interacción con el público es la mejor táctica para obtener más vistas, engagement, mensajes y branding positivo de marca.
Aquà se abren interrogantes ¿cuál es la red social con mejores resultados para la estrategia?, ¿el número de usuarios es un indicador clave para definir en cuál red social desarrollar una estrategia de engagement? Por un lado, la recomendación es desarrollar contenidos para la plataforma donde está su audiencia o target. Por ejemplo, la regla general indica que LinkedIn es clave para el B2B porque facilita la conexión entre empresas, reclutamiento de talento y establecimiento de relaciones comerciales en un entorno profesional. Mientras que Instagram y Tik Tok son el paraÃso para el B2C debido a su amplia audiencia y contenido visualmente atractivo.
Según el estudio sobre factores de posicionamiento de 2024 de Semrush, la relevancia del texto asociado al contenido es el principal factor de posicionamiento orgánico en motores de búsqueda para lograr un tráfico en la web con altas tasas de conversión. Además, una estrategia de redes sociales que incluya formatos multimedia, como videos e infografÃas interactivas, también es imprescindible para que el tráfico se convierta en clientes o leads.
“No se trata de elegir entre SEO o Social Media. La verdadera clave radica en la sinergia entre ambas, adaptadas de manera personalizada a las necesidades y la identidad de cada marca o producto”, finaliza Kloster.